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蘋果開啟“降價模式”,5G手機可否反圍剿

   
來自:商學院 發布日期:2020/6/1 8:07:18
在國產5G手機爭相發布的熱潮下,蘋果開啟了“降價模式”。
  在國產5G手機爭相發布的熱潮下,蘋果開啟了“降價模式”。

  近日,一些主流電商平臺顯示,蘋果iPhone 11全線產品領券最高立減1600元。其中,iPhone 11領券立減500元后起售價為4999元,iPhone11 Pro Max領券立減1600元,起售價為7999元。

  蘋果的積極讓利與618年中促銷季即將到來不無關系。但另一方面,在小米、榮耀不斷刷新5G手機起步價的背景下,蘋果5G手機遲而未發,其自然要通過降價來挽回熱度。

  然而在眾多5G手機新品面前,蘋果顯得亮點不足。在國產5G手機的“圍剿”之下,試圖通過降價帶動銷量的蘋果,能否達到市場預期?

  開啟“降價模式”

  根據IDC公布的數據顯示,蘋果在2020年第一季度的iPhone出貨量為3670萬部,同比僅下滑0.4%。但步入4月份,另一家市場調研機構KeyBanc提到,蘋果在該月份的iPhone銷量同比下降77%,環比下降56%。

  如此快速的跌幅,主要在于疫情蔓延導致蘋果門店關停。3月14日,蘋果CEO蒂姆·庫克宣布暫時關閉大中華區以外的全球所有門店,這一舉措直接影響了iPhone的出貨數據。盡管有部分海外門店已經重新開放,但整體情況仍然不容樂觀。

  值得欣慰的是,iPhone在中國市場已經呈現出復蘇跡象。最新報告顯示,iPhone在中國市場4月份的銷量為390萬臺,較3月份的156萬臺增長160%。

  在全球失速的背景下,蘋果能夠在中國市場取得增長實屬不易,為此蘋果也做出了不少努力。其先是推出起售價3299元的新iPhone SE,而后又與電商平臺合作,大幅下調了iPhone 11系列的線上價格,使其更具性價比。

  兩大利好的推出,同時也帶動了蘋果在線下門店的流量。雖然人流量不如往常熱鬧,但仍有不少消費者駐足。

  不過,《商學院》記者在位于廣州天環廣場的Apple Store中走訪發現,不少消費者在門店停留體驗,但并未有購買意向。“這次過來主要是體驗一下真機,但零售店沒有降價優惠,會考慮在網上購買更劃算。”有現場顧客向記者表示。

  據了解,目前蘋果線下門店仍然維持原價不變,但在網上各款機型均有大幅降價。以最新發布的iPhone SE為例,其官網和門店起售價仍是3299元,但在拼多多、聚劃算為代表的第三方電商平臺,從其發布之初便以搶券折扣等方式降至2899元起步,而蘋果iPhone 11全線產品領券最高甚至立減1600元。

  盡管蘋果降價幅度不小,但在業內人士看來似乎是無奈之舉。

  “從去年9月發布iPhone11到現在的iPhone SE,蘋果始終是在用降價的方式與市場競爭,但問題在于現在國內市場處于4G快速遷移至5G的階段,蘋果只有降價顯得辦法不多,也無法彌補全球銷量失速帶來的沖擊。”第一手機界研究院院長孫燕飚表示。

  國產加速“圍剿”

  就在蘋果新機降價的同時,國內廠商正在不斷刷新5G手機售價新低。

  就在5月20日,榮耀最新推出的X10系列5G手機售價剛剛創下1899元起。僅過去一周,老對手Redmi便火速推出10X系列手機應戰,起步價更是低至1599元。

  在這些國內廠商的推進之下,5G手機出貨量得以快速普及。根據中國信通院公布的報告顯示,今年4月份國內手機市場總體出貨量為4172.8萬部,其中5G手機出貨量已經達到1638.2萬部,占同期手機出貨量的39.3%。

  而在3月份,5G手機出貨量為621.5萬部。短短一個月的時間,5G手機出貨量便增加了一千萬部,足見市場變化之快。

  然而,面對5G手機的爭相發布,蘋果的5G新品卻遲遲沒有動靜。甚至有消息傳出,如果此次疫情在全球市場沒有得到有效控制,蘋果的5G新品甚至會延遲發布。

  對此,《商學院》記者向蘋果中國官方發去采訪函了解詳情,但截至發稿未獲回應。

  而在孫燕飚看來,“由于供應鏈的關系,蘋果在4月份發布iPhone SE時其實就已經推遲發布。而且在疫情影響下,研發周期也會有所延長,在最后產品供應和交付上,很大可能會導致蘋果5G手機延期。”

  事實上,蘋果在5G布局上的遲緩和不足早有先例。在過去數年來,由于與高通陷入曠日持久的專利糾紛,蘋果轉而與英特爾合作,讓后者為其提供基帶芯片。

  但英特爾的基帶優化不足,這也導致iPhone手機在信號方面飽受用戶詬病。直到蘋果和高通在去年宣布和解之后,蘋果方才緩解了缺乏5G芯片基帶的壓力。

  資深產業經濟觀察家梁振鵬認為,“雖然蘋果非常看重中國市場,但在市場競爭加劇的情況下,蘋果與其他品牌之間的差異化技術優勢卻在不斷縮小。如今5G新品長期缺位,通過降價促進銷量提升,也說明綜合競爭力下滑已是不爭的事實。”

  顯然,隨著國內廠商在5G進程上的加速,蘋果已經嚴重掉隊。其能否在下半年發布的iPhone 12實現后來居上,將很大程度上取決于這款5G手機的產品競爭力。

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