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空調和風扇有你沒我還是共生共存?

   
來自:中國家電網 賈瓊 發布日期:2020/5/28 7:44:31
根據國家統計局數據,中國家用電風扇產量也在2018年出現同比下滑,相關分析機構的2018年銷量監測數據同樣顯出類似趨勢,行業似乎從2018年進入下行通道?
  最近幾年,隨著空調滲透率提高,過去使用率非常高的電風扇似乎成了冷門產品,從百度搜索指數看,經歷過2015年-2017年每年5-7月份旺季期的高漲幅,到2018年5月電風扇搜索指數達到歷史最高值3700+后,6月份便開始急速下滑,2019年高峰時電風扇搜索指數已經下降至2013年、2014年時的高峰值狀態。根據國家統計局數據,中國家用電風扇產量也在2018年出現同比下滑,相關分析機構的2018年銷量監測數據同樣顯出類似趨勢,行業似乎從2018年進入下行通道?

  出現下滑那兩年

  結合各方數據,表面看2018年確實是電風扇行業出現拐點期。不過,中國家電網記者研究近五年來國內電風扇行業產銷數據發現,變化似乎從2017年已經開始,并且,與預期相左的是,行業并非進入下行通道,而是通過技術變革走向與空調共存的產品道路。

  根據國家統計局數據顯示,2013-2017年中國家用電風扇產量逐年上升,2017年中國家用電風扇產量達到18643.05萬臺,同比增長5.73%;2018年首次出現下滑,具體產量為18013.95萬臺,同比下降3.37%。不過,2018年的下滑過后,2019年電風扇產量再次回歸增長狀態,去年1-10月中國家用電風扇產量為17429萬臺,同比增長4.5%。

  實際上,在中美貿易摩擦與“過山車”一般的樓市調控中,2018年家電行業整體承壓前行,各品類都不可避免受到影響出現銷量的一定程度下滑,但與之相對的是,這一年除彩電之外,空調、冰箱、洗衣機、廚衛、生活小家電等品類零售額規模都實現了增長,分別同比增長4.5%、3.5%、3.1%、1.5%、39.5%,產業升級趨勢十分明顯。那么,歸屬于生活小家電品類的電風扇也是從2018年開始進入轉型期的?

  中國家電網記者從中怡康獲取的數據信息顯示,2015年-2019年的五年時間里,國內電風扇市場零售量分別同比增長5.0%、20.2%、-1.8%、-14.8%和23.1%,零售額分別同比增長0.7%、8.2%、13.2%、2.3%和6.7%,可以看到,2017年、2018年連續兩年,電風扇市場都呈現“量降額增”趨勢,以及,過去五年中每一年電風扇的銷售規模都是有所增長的。

  “這是因為,電風扇通過技術升級,功能創新讓消費者產生了新的購買動機從而帶動行業獲得增長。”中怡康環境電器市場研究總監馬佳向記者分析表示,從生活家電整體看,在消費者生活品質升級的大背景下,過去的5年是生活電器快速發展的五年,很多生活小家電都受益于此快速的走進了消費者家庭,還有一些發展比較早的小家電出現了技術革新二次增長的情況,電風扇就是其中代表之一。

  在外界看來,電風扇市場被認為在走下坡路的主要原因是,在固有印象中,電風扇的功能更多是驅暑解熱,隨著空調的普及滲透率越來越高,它能夠達到更好的制冷散熱效果,甚至帶有舒適、智能、自清潔等功能,此消彼長下電風扇被理所當然認為該進入下行通道。但實際上,留心觀察便能發現,最近幾年電風扇市場增速較快的品類為無葉扇、循環扇、臺地扇等,這些品類從安全性、舒適度、便捷性等多方面填補了市場的空白,創造了新的需求。也就是說,在業內分析看來,2017年-2018年需求下降也正是風扇革新,很多新品類(無葉扇)新技術(循環扇)在市場快速普及的一段時間,而如塔扇、無葉扇等品類產品零售額滲透率提升,高附加值拉動了行業均價上漲,這期間行業發展就呈現出更新換代需求為主的“量降額增”現象。

  目前為止,美的、艾美特、大松、TCL、榮事達、美菱、奧克斯、澳柯瑪等品牌均已布局塔扇、無葉扇、循環扇等新技術品類的電風扇產品。隨著市場參與者增加,激烈的市場競爭下,新技術、新產品也在不斷的提升性價比,更加速了新品類市場的普及力度。處在一個消費升級的通道中,消費者顯然更愿意為新產品新技術買單,于是數據上能夠看到,2019年風扇迎來了量額齊升,銷量達到了歷史新高5130萬臺,同比增長23.1%;銷額為125億元,同比增長6.7%。

  綜合以上近五年數據分析,如馬佳所說,如今的電風扇產品正走在和空調共同存在的產品道路上,風扇的使用功能已經不僅僅局限于驅暑解熱。它還有空氣循環、甚至有些產品有冷熱兩用、空氣凈化等功能,空調和電風扇之間的競爭關系在漸漸弱化。

  升級持續后幾年

  如果說2019年是新產品新技術跨進市場成熟期的一年,那么進入2020年,新冠疫情這場巨大公共衛生安全事件的發生,則為電風扇銷售帶來了致命打擊。疫情期間,小家電基于單價低、體積小、免安裝、輕服務、易配送的特點在線下渠道受到重創的情況下能快速迎合線上銷售減輕疫情傷害,甚至部分強調健康功能的小家電產品短期內還出現了“井噴”式增長。但對于季節性很強的電風扇品類來說,疫情高發的一季度一則不是業內約定的風扇季,二則產品沒有注重于除菌凈化等功能技術的創新研發,這也就導致疫情催生的小家電線上“火熱”消費需求并未惠及電風扇。根據中怡康數據顯示,今年以來到目前為止,電風扇線下累計銷量下降55%,銷額下降46%;線上累計銷量下降35%,銷額下降32%。

  進入第二季度,國內疫情已經基本得到控制,疫情防控常態化下,出于謹慎細致考慮,一些辦公場所會有采購電風扇的需求。但就市場主流形勢來看,電風扇成為抗疫產品的可能性并不大,至于制約其市場發展的因素,首先在天氣環境方面,以北京為例,今年進入5月北京平均高溫25度,而2019年同期則是29度,天氣情況上不排除今年可能是一個冷年。其次,在產品技術方面,據分析,前3年電風扇技術革新帶來的市場發展動力已經接近尾聲,目前尚無新的產品及功能面世吸引消費者。近日小米商城眾籌上線了一款米家直流變頻塔扇。但該產品無論是搭載的直流無刷風機,還是支持多擋變速、超大廣角送風、小愛智能語音控制等功能,早前其它品牌產品已有類似先例。那么,在技術步入成熟期后,在后疫情時代,電風扇應該如何走好后市之路?

  結合疫情期間高端產品高端品牌的銷量出現逆勢增長的現象,馬佳認為,電風扇接下來的發展方向有四。1.向高品質,口碑好,評價好的中高端產品進化。2.關注健康功能,提升產品舒適度,例如帶空氣凈化甚至抗菌消毒、調節空氣(循環扇,多頁扇)的產品可作為技術創新方向之一。3.冷暖兩用、加濕、臺地兩用等多場景多功能的產品或成為趨勢。4.融入智能家居,提高人機交互的效率和用戶友好性。

  長遠來看,作為消費者最喜聞樂見的消暑、空氣調節產品,電風扇的市場需求并不會隨著空調市占率的提高而降低,但市場該如何更好的發展,問題還在于生產企業如何滿足消費者不斷變化的“升級”需求或者說企業該如何引導新的消費熱點。

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