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掃地機器人“兩強”突進,選科沃斯還是石頭科技?

   
來自:于見 發布日期:2020/5/28 7:16:22
掃地機器人行業從無到有地發展了起來,并在這幾年成為行業“風口”,愈發受到海量消費者的關注。
  近年來,消費升級與品質提升正成為所有行業發力的主流方向。在此背景下,掃地機器人行業從無到有地發展了起來,并在這幾年成為行業“風口”,愈發受到海量消費者的關注。

  而聚焦到國內掃地機器人行業來看,擁有先發優勢的科沃斯和背靠小米生態鏈的石頭科技絕對是繞不開的兩家“巨頭”,隨著掃地機器人“兩強”不斷在行業中突進,一個疑問也就在消費者心中產生:在掃地機器人產品領域,石頭科技、科沃斯到底哪家更好?

  石頭科技飛速奔跑,背靠小米不容小覷

  就在不久之前的4月底,石頭科技發布了它上市之后的首份財報,根據財報數據顯示,石頭科技在去年已經實現了42億元人民幣的總營收,同比漲幅超過37%。另外,石頭科技在2019年實現的總凈利潤為7.8億元,同比更是大幅上漲了超過154%。

  僅靠著掃地機器人這一類產品就可以取得如此成績,石頭科技到底有什么魔力?

  根據相關媒體報道及官方數據顯示,石頭科技成立至今只有6年,作為主要為小米提供米家掃地機器人、米家手持吸塵器等產品的小米生態鏈企業,它是華米、云米后的第3家小米生態鏈上市公司。

  與華米科技的發展脈絡類似,在依靠為小米提供米家掃地機器人等產品代工而“做大”之后,石頭科技也在近年來大力推廣它旗下的自有品牌,“去小米化”的浪潮下,石頭智能掃地機器人、小瓦智能掃地機器人等自有品牌產品開始在行業中取得影響力。

  需要指出的是,過去嚴重依賴小米生態鏈的石頭科技想要真正走上一條獨立、自主道路的話,在技術研發、供應鏈、銷售渠道、品牌推廣等領域還是需要修煉內功,鑒于它目前剛剛開啟自身的獨立自主之路,石頭科技未來還有很長的一段路要走。

  截至到2020年5月22日收盤,石頭科技的市值已經超過250億元人民幣,作為一家成立至今只有6年的“初創”企業,石頭科技在掃地機器人領域的潛力和實力不容小覷。

  未來,石頭科技勢必將要和以科沃斯等為代表的“老牌”掃地機器人巨頭硬碰硬,這可能是石頭科技方面在近期需要著重思考的問題。

  石頭雖好,但科沃斯在產品領域更有優勢

  值得注意的是,雖然科沃斯目前的市值水平只有140億元人民幣左右,看起來它在企業規模上已經被石頭科技拉開了差距,但考慮到科沃斯多年以來在掃地機器人產品領域的深耕,我們還是覺得科沃斯旗下的掃地機器人產品更具優勢。

  同樣是在4月底的時候,科沃斯發布了公司2019年財報,根據財報數據顯示,科沃斯在2019年實現的總營收為53.12億元人民幣,比石頭科技的42億元營收高出不少,但其營收同比卻小幅下降了6.7%。而在凈利潤表現上,科沃斯在2019年只實現了1.21億元人民幣的凈利潤,較2018年大幅下降了75.1%,比石頭科技的7.8億元凈利潤少了很多。

  單從財報數據的直接對比上來看,似乎科沃斯的發展態勢要明顯“落后”于石頭科技,作為掃地機器人行業公認的“龍頭老大”,科沃斯目前的市值表現似乎也不太好。

  但深究來看,這家深耕掃地機器人領域20年的行業巨頭相比于“新貴”石頭科技還是具備更多的優勢。

  從市場表現層面來看,目前在國內市場科沃斯掃地機器人是當之無愧的行業老大。它2019年在線上和線下零售額層面的市場份額分別為46.9%、71.3%。另外,科沃斯掃地機器人產品還暢銷海外,它在北美市場、歐洲市場的市場份額占有率已經穩居前三。

  那么問題來了,市場表現如此優異的科沃斯為何會在財報及股價表現上沒有那么亮眼?

  一方面,科沃斯在2019年施行了主動性戰略收縮調整,它在去年為了更好拓展自主品牌機器人業務,開始停止機器人代工業務,同時退出低端掃地機器人市場。

  另一方面,科沃斯加大了在產品研發以及新品牌層面的營銷投入。幾方因素之下,科沃斯的財報數據才看起來沒有那么亮眼。

  但需要指出的是,長期來看,掃地機器人行業的核心優勢壁壘始終是技術研發實力和產品表現,而在這些維度上,科沃斯掃地機器人在行業內的優勢非常大。

  一直以來,科沃斯都將技術研發實力和產品力構建擺在了公司發展的第一位,在導航系統升級、人工智能算法等行業新技術升級方向上,科沃斯的所構筑起的技術壁壘非常強大。

  根據科沃斯近年來發布的相關財報數據顯示,在2015年到2018年期間,科沃斯在研發費用上的投入已經從不到一億元的水平大幅增加到2.05億元,研發投入占比也已經達到3.60%,2019年公司研發投入更是達到2.77億元人民幣、研發占比超過5%,這體現的是科沃斯在技術積累和產品力層面的重視。

  據悉,近年來科沃斯在機器視覺、AI硬件模組、軟件算法等方面的投入不斷增加,短期來看,雖然這些投入會讓科沃斯的財報數據沒有那么好看,也無法給公司帶來直接的利潤,但從長遠來說,這保障了科沃斯在后續行業競爭中的持續競爭力。

  值得注意的是,科沃斯近年來開始不斷發力中高端掃地機器人產品領域,其市場份額也在持續增加。根據中怡康發布的相關數據顯示,2019年科沃斯LDS SLAM激光導航類掃地機器人在行業線上和線下的零售份額占比分別為39.6%和76.9%,VSLAM視覺導航類掃地機器人在線上和線下的零售份額占比分別為74.4%和21.1%,在兩千元以上的掃地機器人產品領域,科沃斯線上和線下的行業零售額占比分別為46.3%、72.9%,行業優勢十分明顯。

  消費者的眼睛是“雪亮”的,在這種情況下,在國內掃地機器人“兩強”石頭科技和科沃斯中,明顯石頭科技的發展壓力要更大一些。未來石頭科技只有在技術研發積累和產品力上持續追趕科沃斯,才有可能真正實現與科沃斯的對標。

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