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家電線上銷售占比首超50% 直播帶貨下小家電“開掛式”增長

   
來自:長江商報 發布日期:2020/5/28 7:13:14
隨著流量紅利期的結束,家電線上市場的增速逐漸下降。然而突如其來的疫情在重創線下渠道的同時,又一次重塑了人們的消費習慣,讓線上市場再次提速。
  隨著流量紅利期的結束,家電線上市場的增速逐漸下降。然而突如其來的疫情在重創線下渠道的同時,又一次重塑了人們的消費習慣,讓線上市場再次提速。

  近日,根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示,今年一季度,我國家電市場整體零售規模達到1204億元,同比明顯下降,但電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%,達到55.8%,疫情讓網購習慣進一步鞏固深化。

  這也促使家電生產企業及零售商在產品、營銷、渠道、服務方向積極轉型。前不久,格力電器(56.270,-0.61,-1.07%)董事長兼總裁現身快手直播平臺,開啟線上直播。當晚,“格力董明珠店”等賬號在快手直播平臺銷售破3.1億。事實上,近期除了格力,還有美的、海爾、海信等等不少家電企業紛紛開啟直播帶貨。

  長江商報記者發現,今年一季度受疫情影響,安裝類大型家電銷售受限,但是空氣炸鍋、西式果汁機、蒸汽熨斗、電烤箱、電火鍋爐……以廚衛類為代表的小家電卻迎來爆發,并延續至今。

  對此,產業時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道,“家電行業紛紛入局直播帶貨,一方面是為了試錯,尋找新的營銷渠道的可能姿勢;其次,小家電其實也可以劃分入廣義上的快消品類序列,因此對于直播帶貨這個其實主要就是對快消品有較好推銷效果的營銷方式來說,小家電入局是順理成章。其三則是通過小家電的探索,去尋找大家電這個非快消品類產品能否開辟營銷新渠道的可能,即使不能,也可以作為一種品牌推介。”

  “業績壓力+風口”促成直播帶貨潮

  雖然疫情的持續蔓延使線下實體零售店飽受沖擊,但卻讓線上直播帶貨更加火爆,家電行業也不例外。

  5月15日,董明珠開啟了2020年的第四次直播帶貨,在京東直播創造了7.03億元的好成績,創造了家電行業直播帶貨的新紀錄。

  在此之前,一月之內,董明珠已經三次走進直播間:4月24日在抖音直播,帶貨成績為22.53萬元;5月10日在快手直播,帶貨成績為3.1億元;5月10日晚,董明珠還轉戰淘寶直播間,1分鐘帶貨1200萬。

  事實上,直播帶貨的旋風不止刮到了格力,而是席卷了整個家電界。記者注意到,美的、海爾、格蘭仕、TCL、九陽等家電企業先后開啟直播間試水直播模式,短短2個月時間,它們從被迫直播賣貨變為主動出擊,實現了品牌宣傳、營銷造勢、訂單收割……

  家電行業分析師劉步塵在接受長江商報記者采訪時說道,“今年以來,帶貨直播備受家電企業追捧,這里面有一個背景因素即新冠疫情的大爆發,對線下實體店銷售形成巨大障礙,使得很多家電企業業績出現了下滑或虧損,在這種業績壓力下,亟待新的電商形式出現以彌補線下銷售不足。這是直播帶貨紅火一時的重要因素。”

  長江商報記者梳理發現,因為今年疫情對家電行業造成了沉重的沖擊,使得很多家電企業業績出現了下滑或虧損。據奧維云網的統計推總數據顯示,2020年一季度家電全品類零售額為1057億元,同比下降37.6%,并且1至3月降幅呈逐漸擴大的趨勢,分別為25.6%、38.9%和47.8%。

  近日,中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示,今年一季度,電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%,達到55.8%,網購習慣進一步鞏固深化。

  除了業績壓力,直播作為風口也是家電企業紛紛入局的原因。來自中消協報告中的數據顯示:2019年直播電商市場規模已經達到4338億元,預計2020年行業總規模還將繼續擴大。

  小家電產品銷量猛增

  據國家工信部數據顯示,2019年全國家用電器行業營業收入16027.4億元,同比增長4.3%。其中小家電品類增速遠高于行業平均水平。據奧維云網的高頻監測數據,2020年1-11周,大家電線上線下量價普跌,但小家電的線上零售卻有65%的增速。

  自制奶茶、油條、蛋糕、涼皮……因疫情而居家期間,不少網友化身“小當家”,在抖音等平臺上分享自制美食。在“宅經濟”興起的背景下,廚衛類等小家電因為健康、環保、更易清潔等優點而備受眾多消費者青睞。

  作為廚房小家電主要生產商,長江商報記者在九陽電器的官方旗艦店中看到,排在店鋪銷量前幾名的有豆漿機、榨汁機以及帶蒸汽高溫除菌的破壁機;另外,記者注意到,一些廚房小家電同樣表現搶眼,比如自動斷電的煮蛋器,三明治早餐機以及煎烤機和小型烤箱,平均月銷量均在3000以上。

  在采訪中,上班族吳先生對記者表示,在選購家電的時候,自身會更看重家電的智能科技感以及健康便捷指數,“身邊很多人給我推薦了空氣炸鍋,不用油煎炸食物且操作無煙就可以吃到同樣口感的美食,又健康又環保。”并表示自己平時上班節奏很快,做早餐就很麻煩,但是用了三明治機就能輕松搞定,節約了時間。

  據統計,近兩年來,小家電市場的品類正在不斷豐富和增加,包括煎烤機、攪拌機、吸塵器、凈化器、凈水器、榨汁機、智能鍋、刀筷架等產品,基本涵蓋日常生活中的各個領域。隨著直播電商帶貨的興起,這些小家電紛紛走進各大網紅主播的直播間,成為直播間好物推薦單中的一員。

  事實上,對于當下的年輕的消費人群來說,廚房不再是滿足飽腹感的“食物加工廠”,而是兼具安心、健康、科技感的場所。疫情之下,“宅在家里”的年輕用戶熱衷烹調美食、注重居家衛生消毒,同時也更加渴求健康智能化的廚房家電。業內人士向記者表示,“廚電朝著智能化轉型,是未來行業發展的必然。特別是疫情加快了廚電市場的教育,在未來,一批高端化、智能化、健康化、國際化的產品會順勢崛起,這也契合了近年來年輕人消費升級的大趨勢。”

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