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美的系干衣機同比高增長 驅動洗護市場套系化升級

   
來自:潮流家電網 發布日期:2020/5/22 18:21:17
以干衣機、洗烘套系等為代表的品類,逆市向上正在成為洗衣機行業的細分化風口,并以“洗衣機+干衣機”的套系化組合驅動市場需求結構、產品銷售結構的進一步升級;其中,美的系相應產品的市場數據顯得尤為靚麗,在4月份已經攀升至國產品牌首位。
  以新冠疫情為代表的環境突發性變量給本已經處于存量競爭周期的中國洗護市場在短期內形成了巨大沖擊,但是以干衣機、洗烘套系等為代表的品類,逆市向上正在成為洗衣機行業的細分化風口,并以“洗衣機+干衣機”的套系化組合驅動市場需求結構、產品銷售結構的進一步升級;其中,美的系相應產品的市場數據顯得尤為靚麗,在4月份已經攀升至國產品牌首位。

  干衣需求成行業風口

  干衣機及洗烘一體類產品成為了國內洗衣市場結構化升級最為外在的驅動力。根據《2019年中國家電行業年度報告》中提到的數據顯示,干衣機產品在去年呈現出了高速增長態勢,整體零售額同比增幅高達49%。事實上,在過去幾年中,干衣機的零售量同比增幅都保持在30%以上。這一趨勢在2020年得到了進一步的延續。

  在遭遇新冠疫情形成嚴重影響的2020年,當洗衣機整體市場出現30%以上降幅的前幾個月,干衣機產品的銷售額至5月10日仍然出現了增長。據奧維云網的數據顯示線上平臺的銷售額增長了17.76%,相應的銷售量同比增幅為7%。而線下市場的干衣機產銷同樣保持增長。

  “五一”過后,干衣機產品更是呈現出井噴式爆量,僅僅是5月4日至10日這一周內,干衣機產品線下市場的銷售量同比增長了368.18%,而銷售額的同比增幅更是高達437.4%。從這些數據就可以看出,干衣機尤其是熱泵式干衣機產品的市場需求量陡增。

  小天鵝干衣機位列國產第一

  美的系干衣機在最近一輪高增長行情中的表現頗為矚目,據奧維云網羅盤數據顯示,僅5月4日至10日這一周內,以銷售額計算,小天鵝的線下市場份額提升了4.02個百分點。而在4月份,小天鵝干衣機在線下市場按銷售額計算市占比提升了3.7個百分點,小天鵝品牌干衣機也由此在當月已經成為了行業前三強,位列國產品牌第一位。

  值得一提的是,美的品牌干衣機在4月份線下市場的市占比同樣在提升,同比增長了2.5個百分點,整個美的系干衣機在4月引領了國產品牌群體,而且這種趨勢在5月份得到進一步的強化。

  洗干套系替代洗烘一體機成市場趨勢

  從上述數據就可以看出,品質化、健康化需求正在推動用戶對洗護場景的訴求從傳統形式的單一化洗衣,升級到了“洗衣機+干衣機”的套系化組合。這種形式相較于傳統的洗烘一體機產品擁有明顯的體驗優勢。

  據了解,洗烘一體機存在著烘干時間長、烘干容量不足、烘干效果有限甚至對衣物形成損害、噪音大等等狀況,越來越難以滿足消費用戶日漸提升的洗護要求。

  類似于美的系熱泵式干衣和滾筒洗衣機的套系化解決方案,能夠同時實現洗衣10公斤和干衣10公斤的效果,而上干下洗都是10公斤在目前的市場中僅有美的系洗衣機能夠做到。這種組合是為中國市場的定制化解決方案,如此大容量的洗干套系,還能夠解決困擾中國用戶數千年的曬被子問題,并充分釋放陽臺空間,給用戶帶來更為品質化、舒適化的居家體驗。


  還有,美的系洗衣機在其不同的品牌上都有著洗烘套系化解決方案,并都搭載了獨創性技術。其中,美的品牌的初見系列、小天鵝品牌的水魔方二代系列和COLMO品牌的云圖系列都是經典之作,初見系列的新風祛異味技術、水魔方二代系列的超微凈泡技術、云圖的AI科技等等,實現了消費用戶對洗干套系需求的全面覆蓋。


  也正因為如此,美的系干衣機產品的市占率能夠在4月份登頂國產品牌。隨著類似于美的系這樣的企業對洗干套系化技術與產品的不斷迭代,隨著用戶對生活空間要求的持續提升,洗干套系替代洗烘一體機將成為洗護市場的發展趨勢。

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