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五一小家電市場分析:線上促銷帶動市場回暖

   
來自:潮流家電網 發布日期:2020/5/20 10:21:40
疫情之后,“超長”的五一假期受到各級政府及商家共同刺激下迎來飲食和旅游的消費回暖,而對于小家電整體來說,受疫情影響后線下銷售被迫轉移線上,因此線上表現相對較好。
疫情之后,“超長”的五一假期受到各級政府及商家共同刺激下迎來飲食和旅游的消費回暖,而對于小家電整體來說,受疫情影響后線下銷售被迫轉移線上,因此線上表現相對較好。

  據奧維云網(AVC)監測數據顯示,五一期間(20W16-18)小家電電飯煲電壓力鍋、破壁機、攪拌機、臺式電烤箱)線上零售額共計13.2億元,零售額同比上升67.8%;雖疫情有所緩和,但線下銷售多數品類表現仍舊慘淡,據奧維云網(AVC)監測數據顯示五一期間(20W16-18)(電飯煲、電壓力鍋、破壁機、攪拌機、臺式電烤箱)線下零售額共計2.5億元,零售額同比下降9.9%,其中臺式電烤箱線下表現亮眼零售額達0.2億元,同比上升70.2%。

五一小家電市場分析:線上促銷帶動市場回暖
  從整體的數據不難看出,大多數企業和品牌都將價格下探作為線上線下在疫情期間的主要策略,但實際到各個品類上,效果卻不一。

  電飯煲

  五一期間電飯煲市場銷售額同比有所上升,主要是由于大促的帶動。

  2020年的第16周、17周和18周,同比分別有21.8%、11.2%和24.8%的增長;線下市場在同樣的三周,同比下滑分別達到31.1%、43.3%和32.4%。

  但是,大促對于今年收到熱捧的IH電飯煲并沒有明顯的拉升,線上銷售份額僅占比23.84%,同比下滑1.5%;線下雖然占比達77.10%,但同比也小降了0.1%。

五一小家電市場分析:線上促銷帶動市場回暖
  就價格段來看,在線上市場,200元以上的各個價格段,同比2019年的價格分段銷額占比來說,幾乎都有不同程度的下滑,而增長最明顯的則是0-149元的價格段,同比增長4.9%;線下市場的價格段變化并沒有明顯或者突出的趨勢化。

  就品牌而言,線上品牌中美的位于第一的位置,并且同比份額小有上升,其機型包攬了前五的位置,前十名的機型其均價多集中在200以下;線下首位依舊由美的把持,前十名的均價最低為665元的IH加熱的電飯煲,與線上的差異非常明顯!

  電壓力鍋

  與電飯煲相似,電壓力鍋同樣也是線上市場表現搶眼,同樣也是促銷拉動明顯。

  在第16、17和18周,線上市場電壓力鍋零售額同比增長分別達到了4.2%、21.4%和40.8%;相對應的線下數據則為下滑21.5%、34.4%和27.6%。

  同時,IH加熱類型的電壓力鍋也沒能搭上促銷的順風車,無論線上線下,表現都不如人意。

五一小家電市場分析:線上促銷帶動市場回暖
  就分價格段來說,線上銷額份額主要上升的為150-199元價格段和400-499元價格段,分別同比上升7.9%和6.2%;線下則主要集中到了250-299元的價格段,銷額份額同比上升4.3%。

  從品牌和具體的型號看,線上市場銷售主要還是以老機型為主,美的把持了線上線下的第一位置。有趣的是,線上第一機型均價251元,前五均價均不超過500元;而線下第一機型均價1133元,直到前十的底部均價才逐步下跌至千元以下,線上線下的差異依舊十分明顯。

  破壁機

  受到疫情期間宅家下廚的后續影響,破壁機在整個五一期間的線上市場表現的非常搶眼。

  在五一黃金周的三周中,線上市場皮筆記零售額同比分別上升281.8%、200.5%和347.6%,線下則分別下滑31.2%、44.1%和24.9%。

五一小家電市場分析:線上促銷帶動市場回暖
  從價格分段來說,線上市場中,200-399元價格段有同比達24.9%的大幅增長,線下的增長區間則比較瑣碎,200-399元、400-599元、800-999元和1000-1499元都有不同程度的增長。

  從品牌和機型上,線上前三分別為九陽、蘇泊爾和美的,可以明顯看到蘇泊爾在五一期間同比的高速增長;線下順位稍有改變,是九陽、美的和蘇泊爾,相對去年也有微調。

  攪拌機

  五一的三周時間中,線上零售額同比增長48.5%、45.8%和45.1%,線下同比下滑31.8%、50.2%和23.5%。

  從功能指向上,線上市場中,便攜和絞肉以及其他的銷額份額分別有6.6%、20.7%和17.7%的增長;線下只有絞肉機有22.0%的增長。

五一小家電市場分析:線上促銷帶動市場回暖
  從價格分段來說,線上個價位段呈波浪形變動,但變動空間有限,線下增長則主要集中在150-199元段。

  臺式電烤箱

  大促的拉升作用在臺式電烤箱這里非常的不明顯,但在第17和18周,線上零售額同比的增長依然分別達到了163.1%和148.3%,值得注意的是,臺式電烤箱的線下市場零售額是本次數據中唯一同比呈先增長的,分別為31.0%和60.8%。

五一小家電市場分析:線上促銷帶動市場回暖
  從價格段的角度來說,線上市場并沒有明顯的趨勢性變化,銷額份額同比中600-999元以5.7%的上升幅度領先;線下市場增長則主要集中在了1600-1999元,同比增長高達17.5%,與線上市場形成了鮮明的對比。

  從品牌上來說,在線上市場,海氏的零售額份額實現了高速增長,拿到了第一的位置,單品也奪下機型第一的位置,市場零售額占比達到6.5%,該款產品均價590元;線下市場則有美的拔得頭籌,且零售額份額的增長非常明顯。

  總體而言,從數據可以看出,小家電產品結構升級受阻;消費者對于耐用品小家電消費多處于保守狀態;烘焙、料理類小家電受到消費者喜愛。

  同時,消費者群體的轉變,造成新的消費場景產生,機會面更加廣闊,疫情只是暫時影響消費節奏相信618等消費節點會逐漸迎來好轉。

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