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厄爾尼諾現象:是空調銷量的助力還是阻力?

   
來自:潮流家電網 發布日期:2020/5/9 16:13:26
5月8日,中國氣象局國家氣候中心正式宣布:厄爾尼諾事件已形成!這也讓更多的行業相關人士喜出望外
  在五一假期中,我國大部分地區都經歷了溫度的突然拉升和驟降。以非氣象類知名媒體“人民網”的微博為例,以“氣溫”為關鍵詞,在五一假期期間共發布7條相關微博,內容包括“河南安陽氣溫高達38C°”、“濟南最高氣溫達到35℃”、“哈爾濱氣溫下降幅度接近20℃”、“河南鄭州實況氣溫達到40.8℃”等等,綜合概括就是前期“全國迎升溫浪潮”;后期“北方氣溫跳水,南方的強降雨序幕也再次拉開”。

  恰逢發生在空調廠商們對空調旺季嚴陣以待的5月初,雖然這次極熱天氣的持續時間并不長,但也為諸多空調廠商打入了一劑強心針。據京東大數據顯示,五一期間,電風扇、空調和冰箱銷售額同比分別增長938.8%、220.7%和65.9%。5月1日當天,空調品類開場4分鐘成交額破億,到上午10點就超過了去年全天成交額。

  也因此,諸多行業相關媒體都有發聲:看好接下來的空調市場。

  而在5月8日,中國氣象局國家氣候中心正式宣布:厄爾尼諾事件已形成!這也讓更多的行業相關人士喜出望外。

  厄爾尼諾是一把雙刃劍嗎?

  早在今年3月,就有科學家在PNAS刊登了對于厄爾尼諾“將有很大概率會在本年下半年再次發生,并發展為一個中等強度甚至高強度的厄爾尼諾事件”的推斷。

  而近期,國家氣候中心監測顯示,2019年11月以來,赤道中東太平洋進入并持續維持厄爾尼諾狀態,連續5個月Nio 3.4指數的滑動平均值分別為0.6℃、0.5℃、0.5℃、0.5℃和0.5℃。以此作為依據,我國氣候確定開始進入受厄爾尼諾現象影響階段。

厄爾尼諾現象:是空調銷量的助力還是阻力?
  我們需要確認的是:厄爾尼諾是一種周期性氣候現象,指赤道東太平洋海水每隔數年就會異常升溫的現象,平均每2-7年發生一次,持續時間甚至可長達18個月。

  而海水溫度的變化只是一方面,厄爾尼諾還會直接影響我國的氣候:對于我國來說,厄爾尼諾易導致暖冬,南方易出現暴雨洪澇,北方易出現高溫干旱,東北易出現冷夏。具體來說有三個方面的明顯特征:1、臺風減少;2、北方地區夏季容易出現干旱、高溫,南方易發生低溫、洪澇;3、緊跟著的冬季容易遭遇暖冬。

  那么,就目前的這些特征來說,厄爾尼諾會給空調市場帶來助力嗎?

  首先,我們僅僅依據厄爾尼諾本身的特征來看:臺風減少,在一定程度上會使沿海地區的夏季高溫天氣保有持續性,屬于有利銷售的一面;北方的高溫則會加劇北方市場的需求,但南方的低溫則不利于空調的銷售;暖冬相對來說也算是銷售的弊端。

  其次,我們從消費者的角度看,究竟什么情況,才會使我們不得不進行空調的購買或是置換呢?高溫,持續高溫,持續并且不斷的高溫。

  這樣對比我們可以發現:臺風減少,助力高溫天氣持續,符合條件。

  但是第二項分南北地區的情況卻很難讓人樂觀,雖然北方的高溫天氣會助力北方市場,但是相關網絡上的資料顯示,空調市場南方市場與北方市場的比重為7.5:2.5,也就是說全國市場3/4在南方,北方僅占1/4。北方迎來酷熱但南方低溫的話,對于空調市場的整體來說,并非是什么利好消息。

  第三項則是暖冬,考慮到南北方的取暖習慣,對空調市場銷售額影響不是那么大。

  此外,極具借鑒意義的是,早在2015年的厄爾尼諾氣候條件下,就有過空調機相關行業將厄爾尼諾作為強心針的動員策略——把年度銷售目標寄托在厄爾尼諾這個風口上,甚至是組織營銷隊伍專門開會,用厄爾尼諾作為推廣的主題。

  但當年直到六月上旬,南方區域都是持續陰雨連綿,北方區域也沒有如愿熱起來。

  而在2015年年終的空調市場總結上,中怡康的統計數據顯示,與2014年產銷同比雙增長相比,2015年1月-10月空調行業零售量達到3789萬臺,同比下降2.3%;零售額為1244億元,同比下降6.0%。幾乎不再有人提及厄爾尼諾現象,足見當年其對空調市場的影響,微乎其微。

  因此,總體而言,需要厄爾尼諾直接推動空調銷量的激增,很難!即使是強厄爾尼諾現象,也是利弊難衡。

  厄爾尼諾更像達摩克利斯之劍!

  結合目前空調行業的大環境來說,部分人對于厄爾尼諾的“熱愛”更像是一種病急亂投醫的狀態。

  首先,近年空調行業的大環境不佳是不爭的事實,冷年+高庫存是么個年初年末避不開的關鍵詞。

  其次,在今年年初,空調作為安裝類電器,受到了疫情的嚴重影響,零售端的低迷有目共睹。根據奧維云網統計數據顯示,整個第一季度,空調零售量為524萬臺,零售額為149.2億元,同比下降46.6%和58.1%。當然,進入三月后情況還是有所好轉的,產業在線監測顯示2020年3月家用空調生產1374.65萬臺,同比下滑19.9%,銷售1264.35萬臺,同比下滑26.71%。

  當然,最重要的還是迫在眉睫即將生效的能效新標。被譽為“史上最嚴”的空調能效新標GB 21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》在2019年12月31日發布,這是已運行14年的空調能效強制性國家標準的一次重大性變革。并且,新標將于2020年7月1日正式實施。簡而言之,低能耗、高耗電的定頻空調和變頻三級能效以下的空調都將面臨淘汰。

  這對企業來說,一部分需要調整現有生產計劃或是技術,另一部分則面著更加嚴峻的問題:清低能效產品的庫存。

  聯系連續數年空調市場的狀態,每年空調行業的關鍵詞大都離不開冷年和清庫存,但在新規之下,以往“自肅”型的清庫存,變成了強制性,并且還遇上了疫情,一下子使本就嚴峻的形式變得更加不明朗。

  而就空調市場本身的市場規律來說,旺季近在眼前,目前戰斗可以說是已經拉開了序幕。根據中怡康發布的數據,第18周(4.27-5.3)線下空調市場周度監測報告顯示,空調整體零售額環比增速387.4%,零售量環比增速365.3%。

  同時數據顯示,第18周(4.27-5.3),格力、美的、海爾穩居線下市場TOP3,三大空調品牌零售額、零售量環比均保持正向增長。具體到零售額方面,格力空調環比增速274.3%;美的空調環比增速479.8%;海爾空調環比增速403.7%。可以看到,頭部品牌已經開始“跑動”。

  不僅如此,網絡上有報道稱,董明珠在接受采訪時又放狠話:“我買了各種企業的產品,拿回來進行檢測,如果發現不合格,我們依然舉報。我們也叫別人買我們的產品,進行檢測、監督。這是推動社會進步,每一個人應該去做的,互相地推動行業進步。”

  頭部品牌在向前的同時也轉身對中小品牌開始了“絞殺”,足見空調市場的承壓之大。在這種情況下,寄希望于厄爾尼諾現象,無疑是不理智的。

  厄爾尼諾更像是達摩克利斯之劍,誘惑之下,更多的是危險。與其說是迎接,倒不如說需要更好的防備其帶來虛妄幻想所導致的負面影響。

  因此,廠商更需要專注的是:提升技術、清理庫存,掌握空調產品的主動權,遠比“掌握”和揣測天氣利弊靠譜得多。

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