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冷柜季報|2020年中國冷柜市場Q1總結報告

   
來自:奧維云網 發布日期:2020/4/21 8:30:53
2020年Q1冷柜市場迎來一場“寒冬”。奧維云網(AVC)推總數據顯示,全渠道零售量為192.8萬臺,同比下滑27.3%,零售額為23.6億元,同比下滑35.3%。
    受疫情影響,冷柜市場進入“寒冬”

    2020年Q1冷柜市場迎來一場“寒冬”。奧維云網(AVC)推總數據顯示,全渠道零售量為192.8萬臺,同比下滑27.3%,零售額為23.6億元,同比下滑35.3%。線下市場全面萎縮。疫情期間消費者外出減少,導致很多縣級市專營店閉店。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年Q1線下市場零售量為95.5萬臺,同比下滑43.8%,零售額為13.0億元,同比下滑47.2%,均價為1363元,同比下滑6.0%。其中冷柜主要品類小冷柜、大冷柜、大冷凍小冷藏均出現較大幅度下滑,同比下滑分別為29.9%、34.7%、32.1%。線上市場以價換量。受疫情影響,線下渠道受損,大量需求轉移線上市場。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年Q1線上市場零售量為97.3萬臺,同比增長2.1%,零售額為10.5億元,同比下滑10.1%,均價為1083元,同比下滑11.9%。在疫情的嚴峻形勢下,冷柜企業不得不通過進一步降價及直播等一系列促銷活動度過難關。

    疫情影響延續,線下市場面臨困境

    奧維云網(AVC)預測,2020年Q2零售量為157萬臺,同比下滑14.2%,零售額為19.5億元,同比下滑29.0%。其中線下零售量為58萬臺,同比下滑33.2%,零售額為8.0億元,同比下滑46.7%。線上零售量為99萬臺,同比上升3.0%,零售額為11.5億元,同比下滑7.4%。雖然疫情有所緩解,但是線上市場價格戰持續、消費者外出減少等原因導致線下市場陰霾延續,終端需求不高。受部分體育賽事推遲的影響,酒柜、冰吧等客廳柜的夏季增長高峰將有所損失,二季度依舊面臨不小的挑戰。

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關鍵詞: 冷柜
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