分享到:
潮流家電網
 
首頁
新聞
潮流觀察
集成灶
特別策劃
數據分析
導購評測
|
廚衛電器
白色家電
數碼電器
首頁 > 新聞 > 2019年空調市場:新政將加快行業調整速度

2019年空調市場:新政將加快行業調整速度

   
來自:潮流家電網 發布日期:2020/2/27 13:04:00
根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年1-11月中國空調市場零售量規模5705萬套,同比增長5.0%,零售額1884億元,同比下降1.2%。
      根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年1-11月中國空調市場零售量規模5705萬套,同比增長5.0%,零售額1884億元,同比下降1.2%。
2019年空調市場:新政將加快行業調整速度
  回顧整個2019年,空調市場的第一關鍵詞毫無疑問是“價格戰”,但“價格戰”三個簡簡單單的字之下,又是多重因素在暗流涌動。

  空調市場遭“內憂外患”,雙重擠壓

  宏觀環境可以看幾個簡單的數據:根據奧維云網提供的數據,從2019年目前所公布的數據來看,我國GDP增速目前是毫無爭議地處于2014年以來的最低的三個季度;2019年1-10月的固定投資環比增速下滑0.2%,10月社會零售品消費增速環比下滑0.6%。制造業PMI及相關指數同樣釋放出“不如人意”的信號。

  就家電的行業環境來說,2019年各個月份同比幾乎都在下降,下降幅度最大的是2月,全品類零售額規模僅為300億,同比下滑了21.4%;只有5月同比微增3.6%,零售額規模為734億元。

  從需求端來看,房地產市場萎靡,商品房銷售面積增長持續下滑,商品住宅竣工面積增長持續為負。此外,線下三四線市場相較于前兩年拉動力明顯減弱,需求釋放不足。

  而從供給端來看,參與品牌數量增多,由原先的71個新增了13個,且不乏小米、蘇寧、國美等有相關行業基礎的大品牌的出現。現有企業則出現了行業產能過剩的現象,龍頭企業業績增長訴求等多方因素都導致了行業供大于求的局面。

  以上這些,都構成了價格戰爆發的必然背景。而“價格戰”也不負重望,重回市場——2019年,則成為了中國空調市場劇烈動蕩的一年。

  搶時間、搶空間,價格成為利器

  根據奧維云網的數據顯示,在2019年,各個企業平臺都在搶先進行各種促銷,以至于促銷出現了時間早,戰線長的特點。

2019年空調市場:新政將加快行業調整速度
  但是,以各種促銷節點作為時間線,空調市場幾乎可以說是“屢戰屢敗”:開年市場承壓,增長失速;春季大促,行業壓力有所緩和;五一市場平淡,量額雙雙下滑;618市場乏力,旺季不旺;金九銀十效果不理想;雙十一價格戰升級……

  唯一有共性的是,零售量的同比變化值永遠在零售額的上方,簡單來說,就是零售額同比一直是在降低,且降幅大于零售量。但很可惜的是,這種廠商在價格上的讓步有一定的效果,但不大也并不是全年有效,以價換量只在11月有一個明顯的拉升。

  根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年1-11月中國空調市場線上銷售2428萬臺,同比增長23.6%,零售額679億元,同比增加16.9%;線下銷售3277萬臺,同比下滑5.6%,線下零售額1205億元,同比下滑9.1%。

  從線上和線下的角度上來說,盡管差距還很大,但兩者的均價有趨近的表現。

  主動或被動,產品被提出更多要求

  在2019年,空調能效新政發布的消息一直不絕于耳,空調廠商也是人人自危:新標準將首次將把變頻機與定速機的能效等級統一,目的是為了更好地推動空調產品的節能減排進程。

2019年空調市場:新政將加快行業調整速度
  從奧維云網的數據看,以整個2019年線下分季度變頻產品的占比來說,行業有一個非常明顯的出清曲線,從分季度的變頻市場一級能效產品占比變化也能看出,在1月份低能效產品出清意向強烈。

  新能效將促進變頻空調的迅速發展,并可能在兩年內實現空調的全部”變頻化“,產業結構的調整也考驗空調企業供應鏈的管理能力,有利于布局完善的空調企業。

2019年空調市場:新政將加快行業調整速度

  除了政策上的導向,用戶需求的導向也非常清晰。消費者健康意識提升,室內空氣清潔、凈化類空調熱度相對較高。清潔類空調市場滲透率明顯提升,機身清潔類達到26.8%。


  為迎合健康觀念,廠家也推出了不同種類的產品:海爾的天璽和凈界、美的的空氣站、海信的男神等。功能上也有凈化PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高室內氧含量等不同的區分。

  同樣受到關注的還有舒適度,以東部沿海地區為主,解決直吹問題的體感空調受到了消費者的喜愛。

  格局調整加速,空調行業或繼續波動不斷

  在2018年,地產進入后周期時代,空調市場也告別天時地利人和的房地產黃金三年,也就是快速增長的大周期,今后或許將以小幅波動為主。

  奧維云網預測:2020年,空調市場的零售量6006萬臺,同比增長0.2%,零售額1957億元,同比下滑1.3%,價格戰也將延續。

  從產品發展的角度看,2020年新能效政策的發布將促進變頻空調進入快車道,并推動全行業的變頻化。而未來的一段時間內,定頻產品和變頻三級能效產品的出清也將成為各空調企業的首要任務。

  另外,從消費者需求的角度來看,搭載健康功能和舒適功能的空調將倍受消費者歡迎,市場需求明顯向好。

【潮流家電網版權聲明】:本網站注明轉載的內容均來源于互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品,歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com,我們會及時修改或刪除。

導購評測
潮流家電網
這個突如其來的“假期”,對于來自深圳的上班族小鵬也顯得
潮流家電網
在疫情影響之下,健康類家電也是迎來了一波逆市增長,市場
潮流家電網
格蘭仕雙溫消毒柜125℃高溫殺滅細菌,達到國家最高二星
潮流家電網
不同于市面上單獨一個腔體的蒸烤箱,方太提出了一個“不走

友情鏈接:   |  |  |  |  |  |  |  |  | 
首頁 | 新聞 | 潮流觀察 | 人物 | 評測 | 企業 | 數據 | 影像 | 營銷案例
copyright © 2013-2014  Tencent All Rights Reserved 常州每日廣告傳媒有限公司  版權所有 
蘇ICP備 12009180號-2 蘇印廣告登字 2012-0025 聯系電話:0519-83758091/83758092