分享到:
潮流家電網
 
首頁
新聞
潮流觀察
集成灶
智能科技
數據分析
導購評測
|
廚衛電器
白色家電
數碼家電
首頁 > 新聞 > 2019小家電市場回顧:廚小電放緩,電飯煲&料理機成支柱

2019小家電市場回顧:廚小電放緩,電飯煲&料理機成支柱

   
來自:潮流家電網 發布日期:2020/2/25 6:29:09
2019年已經結束,這一年小家電市場“負重前行”,整體增速放緩,根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)七個品類銷額同比增長1.6%,銷量同比增長14.9%。
  2019年已經結束,這一年小家電市場“負重前行”,整體增速放緩,根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺)七個品類銷額同比增長1.6%,銷量同比增長14.9%。

  總體來看,廚下電產品增長放緩,電飯煲以及料理機成為小家電兩大支柱品類。電飯煲零售額169.9億元,同比增長6.6%,零售量5254萬臺,同比增長13.3%。料理機零售額149.8億元,同比增長7.6%,零售量4964萬臺,同比增長51.8%。2019年電飯煲保持高熱度,市場話題不斷,各個企業投入大量資源深入研發,使得電飯煲市場穩定發展,銷額同比增長6.6%。與之相反的是電磁爐、豆漿機、榨汁機量價齊跌,下滑嚴重,市場熱度逐漸減弱,市場缺乏競爭,產品同質化嚴重,2019年市場依然萎縮。


  從品牌來說,美的、九陽和蘇泊爾三足鼎立之勢穩固,地位牢固,TOP品牌格局穩定。線上市場中,美的份額占比26.7%,同比增加0.4%,九陽份額占比20.8%,同比下滑0.1%,蘇泊爾份額占比20.1%,同比增加0.5%。線下市場中,美的份額占比40.5%,同比增加0.5%,九陽份額占比21.1%,同比下滑2.1%,蘇泊爾份額占比29.6%,同比增加0.7%。但是隨著小熊電器等黑馬品牌闖入,TOP3品牌集中度大幅下滑。


  從品類均價來看,線上市場低迷,價格戰再起,豆漿機成為電商均價唯一增長的品類。均價由389元漲至392元,同比增長0.7%。其余品類都大幅下滑,最嚴重的料理機由270元降至159元,同比下滑41.1%。線上渠道尚可,除電磁爐外,其他品類均價均有上漲。


  2019年的小家電依舊延續了智能化、集成化、迷你便攜化和萌潮化的發展趨勢。

  隨著5G、AI、物聯網時代的到來,AI廣泛進入消費者生活,更深層次進入人們的生活,而自動調節功率、自動操作、結合物聯網生態都是小家電產品智能化的主要升級方向。2019年小家電的智能化升級,并非單純的加入APP操作、屏幕顯示,主要仍是通過減少用戶的操作步驟帶來更加便捷的體驗。

  除了在智能化上有著不錯的發展,小家電2019年的多功能集成化方面也有明顯布局,一些形態或功能類似的產品,逐漸傾向于集成化。懶惰卻要面快節奏生活是目前主要消費群體的普遍共性,早餐機更是一舉獲得年輕人放心,消費者也有意愿選購這類集成化的產品。小家電產品中,過去部分產品在設計或功能上較為近似,集成是一種比較好的發展方向。

  迷你化在2019是家電產品的發展熱詞,大家電中的迷你洗衣機、迷你冰箱等都成為消費者關注的對象,小家電板塊同樣有很明顯的迷你化趨勢。據奧維云網檢測數據顯示,便攜式小家電產品在2019年呈現爆發增長,它成為了居家旅行的必備小家電,憑借它的特殊屬性,在未來一段時間內,更多迷你化產品仍將成為品牌打造差異化的“利器”。

  對于2019年的小家電市場來說,單身經濟帶火了萌潮家電,外形設計也成為發展重點,無論是萌系設計俘獲年輕人的少年心境,還是簡單設計讓產品更加符合年輕人的使用偏好,品牌都下了一番功夫。小家電品牌提供年輕人更喜歡的設計算是雙贏布局,既可以留存品牌在年輕人心中的印象,也可以滿足年輕人特定需求。

  從渠道來看,2019年社交電商以及直播對于小家電市場影響巨大。線上渠道裂變,科技驅動中國經濟結構改革,線上消費渠道多樣,社群平臺&直播&短視頻能力不可小覷。而線下渠道仍待完善,多方渠道呈下降趨勢,借“銀發經濟”&“媽媽團”走營銷社區化可成為線下突破口。

  從細分市場來看,電飯煲&電壓力鍋&電磁爐市場中,電飯煲保持穩定增長,電壓力鍋不溫不火,電磁爐規模持續萎縮。電飯煲零售額169.9億元,同比增長6.6%,線上零售額79.6億元,同比增長18.7%,線下零售額90.3億元,同比下滑2.2%。電壓力鍋零售額77.1億元,同比增長0.9%,線上零售額36.3億元,同比增長11.3%,線下零售額40.9億元,同比下滑6.8%。電磁爐零售額66.5億元,同比下滑10.1%,線上零售額34.0億元,同比下滑1.5%,線下零售額32.4億元,同比下滑17.6%。

  無論是電飯煲,還是電壓力鍋,線上成為低端商品盛宴,電飯鍋200元以下價格段線上市場同比增長5.9%,電壓力鍋300元以下價格段線上市場同比增長12.8%。線下結構調整高端市場份額見長,電飯鍋700元以上價格段線線下市場同比增長3.8%,電壓力鍋1500元以上價格段線上市場同比增長2.8%。


  電飯煲雖然依舊保持熱度,但是IH電飯煲和IH電壓力鍋滲透率停止不前,線下增長份額放緩。此外,電飯煲容積段向兩極分化,線上5L以上容積段占比提升2.0%,3L以下容積段全渠道占比提升2.6%。電壓力鍋大容積段增長明顯,7L以上容積段線上渠道占比提升6.9%。

  在2019年,電飯煲主要賣點為養生和迷你,加上蒸汽及多段的技術,共同促進電飯煲行業穩定發展。電壓力鍋整體賣點增多,更鮮更新更智能,往色香味方面全面發展。電磁爐在外觀、技術和智能方面拓展,向高技術和超智能延伸。

  豆漿機&榨汁機&料理機市場中,豆漿機、榨汁機規模持續萎縮,料理機增速放緩。豆漿機零售額25.9億元,同比下滑15.7%,線上零售額18.4億元,同比下滑3.0%,線下零售額7.5億元,同比下滑36%。料理機零售額149.8億元,同比增長7.6%,線上零售額59.3億元,同比增長13.5%,線下零售額90.5億元,同比增長4.0%。榨汁機零售額17.5億元,同比下滑8.2%,線上零售額13.1億元,同比增長17.3%,線下零售額4.3億元,同比下滑44.7%。


  豆漿機高端份額全線提升,800元以上價格段全渠道同比提升5.7%,99元以下攪拌機大賣帶動此價格段分增長,同比提升19.1%。

  豆漿機&榨汁機&料理機清洗問題仍然棘手,加之噪音強、破壁機抗氧化功能弱化等痛點,短期內銷量難以突破,但是隨著此類產品的輕便化和高顏值,以及平民化的價格,未來仍然有望逆勢增長。


  臺式微蒸烤方面,單功能電烤箱及一體機帶動臺式機整體上漲。其中低端份額線上增長明顯,300元以下價格段臺式單微波爐和臺式單烤箱在線上渠道同比分別增長7.4%和8.3%。線下市場出現兩極分化現象,臺式單烤箱線下300元以下價格段同比增長2.5%,1500元以上價格段同比增長8.3%。

  隨著單身經濟、社交化電商催生了小容積單烤箱,據民政部數據顯示,2018年中國單身成年人口已經超過2億,獨居成年人口超過7700萬,小容積臺式單功能電烤箱,價格便宜,適合作為烘焙入門級設備,市場份額持續大幅提升。而單功能微波爐不再是單純的加熱飯菜,也被賦予了更多的功能,微博食譜程序、微博消毒等等,將風險轉為機會。


  電水壺整體增長緩慢,2019年全年零售額61.3億元,同比增長1.4%。整體向小容積段發展,1.2L以下容積段線上市場占比提升2.8%。電水壺市場場景化結構細分近飽和,主要分為家庭、商務和旅店三大場景,隨著折疊便捷、保溫、安全玻璃等新需要的誕生,市場發展空間極大。


  養生壺同樣增長放緩,2019年全年零售額27.3億元,同比增長3.2%。整體向低端化趨勢發展。養生壺市場長期處于飽和狀態,產品缺乏創新,技術再難突破,可以通過配件、功能模式、顏值等多方面比拼,提升銷額。

【潮流家電網版權聲明】:本網站注明轉載的內容均來源于互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品,歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com,我們會及時修改或刪除。

導購評測
潮流家電網
作為國內高端廚電品牌,貼心的方太已經為大家準備好了升級
潮流家電網
中國作為一個講究的美食大國,每個家庭對于廚房的飲食健康
潮流家電網
如何讓二孩小家庭的廚房煥發新的生機?其實很簡單,僅僅只
潮流家電網
開放的廚房讓家中的空間看起來更加的寬敞,但是這時候很多

友情鏈接:   |  |  |  |  |  |  |  |  |   | 
首頁 | 新聞 | 潮流觀察 | 人物 | 評測 | 企業 | 數據 | 影像 | 營銷案例
copyright©2012-2020 Tencent All Rights Reserved 聯系電話:0519-83758091/83758092