分享到:
潮流家電網
 
首頁
新聞
潮流觀察
集成灶
智能科技
數據分析
導購評測
|
廚衛電器
白色家電
數碼家電
首頁 > 新聞 > 共同戰“疫”,新風發展正當時

共同戰“疫”,新風發展正當時

   
來自:奧維云網 發布日期:2020/2/14 13:52:18
圍繞著2019年新風市場,到底發生了哪些變化,市場呈現什么樣的發展態勢,對未來趨勢的如何研判等,下面我們來一一為大家解讀。
  庚子年初,回首2019年的中國的經濟宏觀表現,整體非常穩健,全年GDP增速符合預期,整體增長6.1%,尤其是這個增速是在國家主動調整經濟結構和動力模式的情況下,還能有此表現,實屬不易。加上去年的國際貿易環境的不穩定,出口受到嚴重的影響。中觀去看我們的新風行業市場,2019年行業經歷了一系列如長租公寓、校園室內空氣質量安全事件的曝光,尤其經歷此次新型冠狀病毒的肆虐,相信更多消費者對新風系統的認知和需求會整體提升。但從行業增速來看,依舊沒有出現大家期望的高速增長的風口,但市場整體向好,大家對行業發展前途依舊滿懷信心,未來可期。圍繞著2019年新風市場,到底發生了哪些變化,市場呈現什么樣的發展態勢,對未來趨勢的如何研判等,下面我們來一一為大家解讀。

  一、行業環境層面:空氣質量逐步改善,政策逐步規范和完善,消費需求和意識及能力逐步顯現

  1、大氣環境整治力度不減,室內空氣質量改善亟待提升,新風發展正當時

  繼2018年《居住建筑新風系統技術規程》和《打贏藍天保衛戰三年行動計劃》以及2019年5月《住宅新風系統技術標準》實施后,政府引導首次將學校等室內場所配置空氣凈化器,有條件配置新風裝置等建議性內容寫入政策性文件《空氣污染(霾)人群健康防護指南的通知》中。有效保證新風系統在一些特殊場所的應用得到落地,同時,隨著國家加大對大氣環境治理的力度,2019年我國337個地級及以上城市優良天數比例為82%,157個城市環境空氣質量達標。重點區域中,京津冀及周邊地區“2+26”城市PM2.5濃度,同比下降1.7%;長三角地區41個城市PM2.5濃度同比下降2.4%。2020年是打贏藍天保衛戰三年行動計劃的收官之年,2019年的“成績單”對最終攻堅任務的完成具有十分重要的意義。相信在這一屆政府領導班子的治理下,大氣環境和生態環境的治理和改善一定會明細改善。


  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  2、疫情期新風重要性凸顯,為未來增長賦能

  2020年1月份爆發的新型冠狀病毒疫情來勢洶洶,因病毒主要依靠空氣傳播,中國疾控中心專家認為傳統中央空調或有加重疫情風險,若開啟需安裝新風系統。用于隔離重病患的火神山醫院采用負壓新風系統,保證了流經醫護人員處空氣最小程度受污染。曾經在非典和豬流感爆發時期,新風系統地位在國內水漲船高。此次疫情后,相信消費者對新風系統的理解認知將會上升到新的階段。


  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  3、居民消費結構優化,消費分級情況明顯

  2019年,全國居民人均可支配收入30733元,比上年名義增長8.9%,扣除價格因素,實際增長5.8%。全國居民人均消費支出21559元,比上年名義增長8.6%,扣除價格因素,實際增長5.5%。其中,居住消費占總消費近30%,教育文化娛樂、醫療保健、交通通訊等消費支出同比漲幅顯著,品質生活投入量增加明顯。全國居民恩格爾系數為28.2%,比上年下降0.2個百分點,居民消費升級提質趨勢明顯。與此同時也應注意可能存在的消費分級現象,即在更多追求精品(高端消費市場)同時,低價品和高性價比產品依舊占有較大市場。


  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  4、行業需求催生新模式,個性化菜單式、BBC新模式待探究

  隨著90后逐漸成為消費主流群體,且隨著精裝修政策的逐步落地實施,未來房屋交付裝修風格整體趨同,市場整體的裝修風格比較單一,逐漸無法滿足消費者的多樣化和個性化需求。新興一代消費群體更加注重個性化,重品質,重顏值,崇尚簡約化理念,傾向使用高科技產品等特征使得菜單式裝修和BBC定置裝修等新型模型在未來市場具有一席之地。另外隨著整個消費升級,目前的消費者的消費階段已經從生活必須品和小康生活階段,升級到品質生活的階段,并逐步向個性化消費階段轉移。品質化、個性化、定制化的商品或逐步成為消費者的新的消費方向。

  5、家電市場遇冷,半數品類受打擊,周期下行成為常態

  如果說2018年的中國家電市場面臨較大的危機,那么2019年就是家電的寒冷之年。2019年的家電零售額規模累計7931億元(包含25個常見品類),出現了2012年以來首次下降,同比下降3.3%。同時,各品類當中以彩電、冰箱、空調等為代表的傳統品類銷售額大部分呈下降態勢,廚電、熱水器品類市場規模也集體下滑。與此相反,品質類小家電產品未受過多影響,依舊保持上漲態勢,而洗碗機、微蒸烤復合機等較新興品類仍舊快速發展。回顧家電行業的過去十幾年,我們發現家電行業曾在2008年、2012年因為全球經濟危機和家電下鄉政策的退市,對家電行業的發展存在下行之外,其余十多年一直都處在增長通道,但2019年是沒有任何特殊外力影響,整體增速下降的年份,這某種程度上體現了,家電行業已經進入成熟中后期,行業增長乏力,行業增速下行、企業和供應鏈整合會成為市場常態。



  二、市場規模分析:行業穩健增長,地產精裝修渠道發力,零售渠道壓力較大,電商平臺高增長

  1、整體增速符合預期,但零售渠道壓力陡增

  2019年新風系統整體增速卻逆勢上漲,放到全品類家電和健康環境品類里,也屬于增速較快的品類。2019年新風系統銷售規模達146萬套,同比增長39%,銷售額139億元,同比增長37%。究其原因,主要有以下幾個原因,一方面是因為,新風系統前置化銷售明細,隨著地產精裝修政策的普及和推動,新風系統在地產精裝修渠道的推廣和應用越來越多,越來越多的地產精裝修樓盤,主打舒適概念、品質概念,這無形中加大了新風系統在地產精裝修渠道的應用,2019年地產精裝修新風系統在地產精裝修渠道的配置量已經達到88.4萬套,同比增長18%;第二個原因是隨著整個社會對健康、環保理念的認知提升,新風系統在一些行業渠道的應用得到加強,尤其是一些校園渠道,很多中小學及幼兒園都加大了新風系統的配置安裝和應用;然后是一些互聯網品牌和空調企業的進入,推動新風系統在零售渠道的銷售提升。尤其是以小米和造夢者、三個爸爸等為代表的一批互聯網優勢品牌。隨著他們在互聯網渠道的推廣和宣傳發力,大大提升了這個產品在市場的普及應用和消費認知。前段時間和造夢者聯合創始人封煒溝通,他對新風系統未來在市場的普及非常有信心,認為“隨著時機成熟,新風行業一定會迎來大發展。中國處于消費升級大時代,追求品質生活成為提升消費升級的驅動力,消費者關注生活環境健康的意識逐漸崛起;從非典、禽流感到甲型H1N1,流行病毒大多會隨著飛沫傳播到空氣中,在冬天供暖和夏天開空調的時間,室內空氣不流通極容易感染病毒;這次的新冠狀病毒也是通過飛沫和接觸傳播,政府呼吁大家減少外出,讓大家更加關注健康的生活環境和生活方式,與健康呼吸相關的室內空氣質量的關注度也在大幅提升,對空氣環境的重視從室外逐漸過渡到室內“。雖然整體市場增速明顯,但和很多新風系統傳統企業蘭舍、遠大、皓庭等企業負責人溝通時,他們的企業增長都沒有跑贏大盤。我想主要原因是有以下幾個方面:隨著這兩年新風市場的回暖,推動了很多企業進入這個領域發展,新風企業數量的增加,一定程度上稀釋了這個市場的品牌占有率和市場份額;最后隨著舒適智能家居概念的推行,基于家庭場景的集成化、一體化、智能化的消費場景越來多,一定程度上加速了新風系統和其他舒適家居品類的融合發展,目前我們也可以看到很多舒適智能平臺在全面發力,如蘇寧易購、好享家、成都美景、舒適100、上海天合智能等。隨著這些舒適智能家居平臺的推動,未來的新風系統會呈現集成化發展趨勢。這個從去年地產精裝部品配置率來看,可以得到印證。2019年地產精裝渠道增速最高的幾個品類,就是以舒適系統為代表的風、水、冷、暖及智能化系統。


  2、精裝修渠道增長趨緩,昔日瘋狂不在,但新風配套量溫和增長

  2019年中國房地產精裝修市場規模319.3萬套,同比增長26.2%。雖有政策扶持與導向,但在“房住不炒”,限售、限貸等房地產整體調控政策影響下,精裝房發展增速趨于溫和,新風的配套規模穩步增長,2019年房地產精裝修渠道新風系統配套規模達85.6萬套,同比增長18.0%,全年配套率達27.7%。全年配套新風系統的精裝修項目達到976個。


  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  從全國的項目分布情況來看,新風配套規模除華南地區減少了1.9萬套外,其余地區均有一定的增加。規模占比方面,華東地區仍占據半壁江山,但從46.2%降到42.8%,華南地區降幅最大為40.2%;東北、華北、西南、西北空氣污染較為嚴重區域均有超過5%的上升,其中東北地區增長最為明顯,同比增長57.7%。受2019年整體房地產趨勢的影響,新風配套在重點二線城市表現搶眼,2019年新風配套規模TOP10城市均為二線城市,其中成都接近9%,近兩年一直保持第一,而南京、無錫、青島今年增長最為明顯,進入TOP10城市行列。


  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  從品牌配置情況來看,頭部品牌格局相對穩定,隨著更多的品牌參與到精裝修渠道,TOP10品牌集中度有所降低為60.9%,蘭舍、美的占據新風品牌前兩名。從開發商角度分析來看,50強開發商新風配置占比72.1%,繼續主導整體市場發展,恒大、碧桂園、萬科持續保持領先地位。非50強開發商份額略有提升,企業相對分散,競爭力不足,但對項目配置新風的意愿很高。


  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  3、線上平臺市場高速發展,品牌表現兩極化趨勢明顯

  2019年新風系統線上市場的銷售規模繼續保持較高速增長,2019年,線上渠道新風系統累計銷售額4.5億元,同比增長63.7%。除12月年末銷量下降,雙12拉動效果不明顯外,全年其余促銷節點均呈現高增長,新風線上市場整體依然保持著較好的增長態勢。線上市場以壁掛式新風系統為主,銷量占比達到79.6%。同時,400以下的中小風量新風機更受青睞,各風量段市場占比差距縮小,一方面體現消費者對新風產品的認知越來越成熟,從早期的低價格、小風量產品,逐步升級到中高品質的風量及產品,市場結構更加優化。



  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  從線上渠道品牌表現來看,2019年線上渠道品牌有所減少,截至12月線上監測新風品牌數量共計102家,比去年減少10家。品牌量雖然依舊較大,每月也不斷有新品牌進入市場,但在市場上有銷量品牌數保持在55左右,行業格局基本穩定。品牌集中度逐步提升,TOP3品牌的松下、小米和造夢者的集中度占比為63.7%,較2018年增長近7.5個百分點。回顧2019年電商平臺的新風系統,top品牌表現越來越優秀,一方面電商品牌的新風系統,在價格上具有競爭優勢,其次是隨著整個供應鏈整合的加強,電商品牌的產品質量也逐步得到新生代消費者的認可。在這樣的大環境下新風行業會迎來一個重大的發展契機,隨著空調企業的進入和電商品牌的推廣以及舒適家居概念的普及,健康意識的提升,新風系統會逐步迎來高增長周期。


  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  三、行業發展趨勢:行業也許會迎來破局點,品牌建設和推廣仍是重點,渠道競爭更加多元和分散會成為常態。

  1、2020年新風行業機遇與挑戰并存,但機遇大于挑戰。

  2020年新風行業銷售規模預計突破211萬臺,同比增長45%左右,銷售額預計實現199億元。隨著國家政策的引導、消費意識的提升,產品和技術的升級,加之本次新型冠狀病毒的外力推動,相信在2020年,新風系統的行業應用和推廣將為新風市場注入活力,新風系統在這些利好點的推動下,行業也許會迎來破局點。

  2、品牌升級和服務提升成為行業發展必然趨勢,產品和服務仍是根本。

  近年來,國家經濟的高速增長,居民收入水平的改善,消費能力的提升,使得中產階層崛起,他們對家電消費趨勢向科技含量高、品牌知名度大,人性化外觀設計的產品傾斜。這就需要家電企業對產品進行響應的升級和提升,以更好的滿足消費者的個性化和品質化需求。因此推動產品升級,服務提升,品牌升級,以好口碑、高質量、優服務、高性價比的產品滿足消費者需求將是未來的企業和行業的主要增長點。

  3、品類從單一到集成、一體化、智能化融合趨勢發展。

  通過對家電行業的龍頭企業和專業品牌進行分析,我們發現,隨著市場競爭的加劇,家電企業都在向市場要效益,所以我們看到家電企業都在進行品類的拓展和延伸,寄希望于通過品類多元化帶來市場和業績的提升。當然這個背后還有隨著智能家居的深化發展,家電品類之間的融合性會越來越高,產品之間的智能化鏈接和響應會更多。這就需要進行整合發展,集成發展會成為新趨勢。


  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  4、渠道變革和升級趨勢之下,全網營銷成為主流,TO B渠道成重點。

  統覽整個新風行業的渠道發展趨勢,全網營銷會成為主流方式,微信、微博、自媒體等新渠道營銷成為行業新趨勢,工程渠道成為市場重點,企業需要關注新媒體和新渠道,尤其是創新發展模式,深耕TO B渠道。圍繞市場和渠道變革,企業需要對家電渠道進行系統性評估,明確未來家電的核心及重點渠道,并投入與之匹配的資源和能力,提前布局,搶占入口。


  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  5、中國新風行業的發展還存在痛點,尚待解決,才能迎來大發展。

  整體上來看,新風系統的前景較其他家電品類來看,屬于起點低,但前景無量。但新風系統要想迎來真正的大發展,還有一些行業痛點需要解決。一方面新風系統是舶來品,目前國內新風行業擁有核心研發技術和實力的企業較少,當大氣環境治理和空氣質量改善取得明顯成效后,行業增速放緩,若此時頭部企業不能為市場賦能,市場便不能有效激活。另外目前新風系統行業尚缺乏強有力的行業標準推動,產品質量和技術指標的好壞難以鑒定,王婆賣瓜自賣自夸現象明顯;再次新風系統相對于傳統家電而言相對復雜,但進入門檻不高,由于缺乏統一的行業標準,市場魚龍混雜,且行業大企業少,缺乏強有力的企業拉動和推廣,新風系統宣傳力度不足,且在零售通路的展示和銷售渠道不多,這一定程度上制約了新風系統的普及和推廣,導致大部分消費者缺乏對新風系統產品功能的了解;最后是新風產品均價普遍較高,目前估計品類均價居于全行業最高,這與消費者平均購買力不匹配,加上新風系統的專業化程度較高,對售后服務和安裝的要求極高,且行業缺乏統一的售后服務標準,所以導致出現了好產品,但因為售后專業化程度不高,銷售不了好的產品體驗。


  數據來源:奧維云網地產大數據監測

  綜上所述,新風系統對于居室環境和空間的空氣質量和品質改善效果明顯,對于居家環境的舒適度也有很好提升,假以時日,市場給予正確的引導和推廣,行業更加規范化發展和引導,新風系統一定會迎來大發展。

【潮流家電網版權聲明】:本網站注明轉載的內容均來源于互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品,歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com,我們會及時修改或刪除。

關鍵詞: 新風市場
導購評測
潮流家電網
作為國內高端廚電品牌,貼心的方太已經為大家準備好了升級
潮流家電網
中國作為一個講究的美食大國,每個家庭對于廚房的飲食健康
潮流家電網
如何讓二孩小家庭的廚房煥發新的生機?其實很簡單,僅僅只
潮流家電網
開放的廚房讓家中的空間看起來更加的寬敞,但是這時候很多

友情鏈接:   |  |  |  |  |  |  |  |  |   | 
首頁 | 新聞 | 潮流觀察 | 人物 | 評測 | 企業 | 數據 | 影像 | 營銷案例
copyright©2012-2020 Tencent All Rights Reserved 聯系電話:0519-83758091/83758092